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Redacción
Miércoles, 13 de diciembre de 2017 | Leída 22 veces

SanLucar en el Congreso Nacional de Productos Frescos de los Países Bajos

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El 21 de noviembre SanLucar se dió cita en el municipio de Bunnik (Utrecht) para participar en la cuarta edición del Congreso Nacional de Productos Frescos de los Países Bajos de la mano de su fundador, Stephan Rötzer, así como de su director de Distribución, Oliver Daniel, quienes ofrecieron una conferencia sobre la importancia de la marca como diferencial en el mercado. Ambos ponentes realizaron un recorrido por la historia de la multinacional, desde su creación en el año 1993 en Valencia hasta su posicionamiento actual como proveedor mundial de frutas y verduras. Y explicaron la apuesta decidida de la compañía por la creación de marca, dentro de un sector en el que tradicionalmente no se ha recurrido al uso del branding.

Tal y como explica Stephan Rötzer, CEO de SanLucar Group, “estamos acostumbrados a ver y reconocer marcas en otras categorías de productos pero no tanto en el ámbito de las frutas y verduras. Sin embargo, la marca es necesaria si queremos ofrecer orientación al consumidor para que pueda encontrar siempre el sabor y la calidad que está buscando; sólo así podemos ganarnos su lealtad y confianza”. “Y aquí es donde entra en juego la emoción -añade- porque solo a través de ella podremos lograr que la experiencia de compra se convierta en algo único”.

Según Rötzer, “otros productos frescos como la carne o los lácteos ya lo han logrado, y ahora es el turno de las frutas y verduras. En SanLucar nos esforzamos a diario por ofrecer un producto con el mejor sabor y la mejor relación calidad-precio. Un producto que satisfaga al máximo al consumidor final y por el que esté dispuesto a pagar más, de manera que toda la cadena de valor pueda obtener lo que vale”.

 

Austria y Alemania

Fruto de este esfuerzo, SanLucar es hoy en día una marca consolidada en Alemania y Austria, donde goza de un gran prestigio y reconocimiento por parte de los consumidores.

En la actualidad, la marca se encuentra inmersa en pleno proceso de apertura hacia nuevos mercados como China, Rusia o Emiratos Árabes, donde los consumidores son conocedores de lo bien que ha funcionado la marca en el mercado alemán y ahora la reclaman para sus mercados.

Bajo el lema “Fresco hoy, fresco mañana”, el Congreso Nacional de Productos Frescos reunió en su cuarta edición a un total de 200 profesionales para debatir sobre cómo los productos frescos están ganando terreno en el mercado.El encuentro ofreció la doble fórmula de espacio expositivo y congresual, como fuente de inspiración para nuevos desarrollos en la industria.

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